FOTO / Buzoianca Daniela Popescu a transformat istoria Pepsi într-o călătorie prin memoria colectivă a României

Puțini cercetători reușesc să transforme arhivele în povești vii. Și mai puțini pot face ca istoria unei băuturi răcoritoare să devină o lecție despre societate, economie și nostalgie. Buzoianca Daniela Popescu, lector universitar la Facultatea de Istorie, a demonstrat că trecutul poate fi redescoperit în cele mai neașteptate forme, dedicând luni întregi documentării istoriei Pepsi în România.

„Când am început documentarea istorică pentru aniversarea a 60 de ani de PepsiCo în România, am știut că nu va fi vorba doar despre o băutură răcoritoare, ci despre un curs întreg de istorie. Despre nostalgie, adaptabilitate și bucăți de istorie trăite offline de generații întregi”, mărturisește Daniela Popescu.

Rezultatul acestei impresionante cercetări este expoziția „Doza de amintiri offline”, găzduită de „Art Safari” în perioada 28 mai – 28 iunie 2026. În spatele exponatelor se află o muncă impresionantă: peste 30.000 de ziare consultate și numeroase documente de arhivă analizate pentru a reconstitui parcursul unei mărci care a devenit parte din viața românilor.

Istoria Pepsi în România este, de fapt, o pagină aparte din istoria relațiilor economice din- tre Est și Vest. În 1965, PepsiCo a încheiat cu autoritățile române un acord comercial neobișnuit pentru acea perioadă: concentratul pentru celebra băutură urma să fie schimbat contra vinului românesc, într-un parteneriat care avea să funcționeze între 1967 și 1989.

La Constanța, între aprilie 1966 și martie 1967, a fost construită secția Pepsi-Cola din cadrul fabricii „Munca”. Pe 21 mai 1967, de pe liniile de producție a ieșit prima sticlă de Pepsi fabricată în România și, totodată, prima produsă într-o țară din blocul comunist european. Era un moment care depășea simpla lansare a unei băuturi: reprezenta o fereastră către lumea occidentală într-o perioadă marcată de restricții și izolare.

Expoziția reconstituie tocmai această dimensiune umană a istoriei. Reclame, obiecte de colecție, fotografii și documente de epocă spun povestea generațiilor care au asociat Pepsi cu sărbători, întâlniri între prieteni sau primele contacte cu simbolurile culturii occidentale. Astăzi, brandul continuă să fie asociat cu energie, optimism și momente care creează amintiri noi, însă expoziția invită publicul să privească și înapoi, spre originile unei povești care a traversat șase decenii.

La inaugurarea evenimentului a participat și Darryl Nirenberg, alături de reprezentanți ai PepsiCo România și ai partenerilor implicați în realizarea proiectului. Conceptul expoziției a fost dezvoltat împreună cu Zaga Brand și Art Safari, având la bază documentarea istorică realizată de Daniela Popescu.

Pentru cercetătoarea originară din Buzău, proiectul nu s-a încheiat odată cu deschiderea expoziției. Ea îi invită pe români să contribuie la completarea acestei istorii prin propriile amintiri. „Voi ce amintiri legate de Pepsi aveți din Epoca de Aur sau din anii „90?”, întreabă Daniela Popescu. O întrebare simplă care ne face să realizăm că  istoria nu trăiește doar în arhive și biblioteci. Ea continuă să existe în memoria fiecăruia dintre noi, în obiectele păstrate, în fotografiile îngălbenite de timp și în gusturile care ne leagă de anumite momente ale vieții. Iar povestea Pepsi în România este, în fond, și povestea unei părți din memoria colectivă a ultimelor șase decenii.